TikTok Ads
La plateforme sociale TikTok est rapidement devenue populaire, particulièrement auprès d’une clientèle plutôt jeune, en se démarquant des autres réseaux sociaux plus traditionnels. Face à cette grande popularité, il peut donc devenir intéressant de considérer les options de placements publicitaires via cette plateforme.
Pour vous aider à positionner votre stratégie en lien avec l’entonnoir stratégique de vente (TOFU / MOFU / BOFU), voici donc un bref résumé de Tik Tok Ads :
- Objectif principal : Engagement et notoriété de la marque. (TOFU)
- Types de publicités sur TikTok : Publicités InFeed, le format Top View, les Brand Takeovers, et bien plus. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience : Les options de ciblage peuvent être adaptées en fonction de l'âge, du lieu, du comportement, des centres d’intérêt, etc. (TOFU/MOFU)
- Suivi des conversions et analyse des résultats : L’utilisation de TikTok Pixel permet de suivre efficacement l’impact de vos publicités sur la plateforme. (MOFU/BOFU)
Pinterest Ads
Reconnu pour son contenu créatif, Pinterest vise à inspirer ses utilisateurs à la recherche d’idées originales et pratiques sur une tonne de sujets. À l’image des autres plateformes, Pinterest possède son propre outil publicitaire, nommé Pinterest Ads.
- Objectif principal : Plateforme publicitaire idéale pour les entreprises souhaitant faire la promotion de produits de style de vie, de déco et/ou de mode par exemple. (TOFU)
- Types de publicités sur Pinterest : Épingles sponsorisées, vidéos, carrousels, format Shopping ou les publicités par collections. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience : Options de ciblage par intérêt, par mot-clé, par caractéristiques démographiques, etc. Il est aussi possible de choisir le mode de ciblage automatique, permettant de cibler des audiences similaires. (MOFU)
- Analyse des résultats et conversions : La balise Pinterest permet de suivre le parcours des visiteurs, donnant ainsi de l’information précieuse et des rapports sur la performance, les conversions et les ventes notamment. (MOFU/BOFU)
Spotify Ads
Pour une présence en ligne optimale, une certaine variété dans son approche publicitaire peut devenir un atout. La publicité audio sur Spotify représente un très bel exemple de stratégie en ce sens. Afin de faire connaître sa marque d’une manière différente et originale, cette solution peut s’avérer plutôt intéressante.
- Objectif principal : Rejoindre son public cible différemment par l’audio pour un maximum de notoriété et d’engagement. (TOFU)
- Types de publicités sur Spotify : Formats audio / Annonces Display / Publicités vidéo / Playlists sponsorisées, etc. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience : En plus des options de ciblage classiques (âge, lieu, centres d’intérêt, etc.), Spotify Advertising offre une alternative s’avérant très efficace pour la publicité effectuée sur sa plateforme : le ciblage par genre musical, ainsi que le ciblage par type de playlists écoutés. (MOFU)
- Suivi des conversions et analyse des résultats : La populaire plateforme de musique en continu vous permet de suivre vos statistiques de performance à l’interne, grâce à son outil d’analyse Spotify Ad Analytics. (MOFU/BOFU)
Snapchat Ads
Grâce à sa large audience, rejoignant principalement un public jeune et dynamique, la publicité via Snapchat représente elle aussi une solution alternative pouvant mériter d’être considérée par certaines entreprises, en fonction du message publicitaire à véhiculer. L’affichage dans Snapchat Ads peut donc s’inscrire efficacement, dans certains cas, dans une stratégie de publicité en ligne bien plus globale.
- Objectif principal : Rejoindre une audience plus jeune, généralement plutôt active et réactive en matière d’achat en ligne. (TOFU)
- Types de publicités sur Snapchat : Vidéos Snapchat Ads, publicités dynamiques, Story Ads, format carroussel (Collection Ads), et encore davantage. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience : Options de ciblage par champs d’intérêts, emplacement géographique, comportement en ligne, et bien plus. (MOFU)
- Suivi des conversions et analyse : Intégration du Snapchat Pixel afin de suivre les visites et les ventes via vos publicités sur la plateforme, permettant notamment de mesurer le retour sur investissement de votre campagne. (MOFU/BOFU)
X Ads / Twitter Ads
Officiellement devenue X, mais encore connue sous le nom de Twitter, la popularité de la plateforme demeure. Pour une entreprise cherchant à positionner sa marque, la publicité effectuée via X Ads peut ainsi représenter une opportunité intéressante.
- Objectif principal : Utilisation pour l'engagement et susciter la conversation entre la marque et les consommateurs. (TOFU)
- Types de publicités sur X Ads : Tweets sponsorisés (Promoted Ads) pouvant prendre la forme d’images, de vidéos, de carrousels, ou de textes / les Follower Ads, suggérant un compte à suivre afin d’en faire la promotion / publicités par tendance / etc. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience : Options de ciblage par abonnés similaires, intérêts, engagement, événements,etc. (MOFU)
- Suivi des conversions et résultats : Pixel Twitter et suivi intégré via l’API de conversion donnant accès aux statistiques de performance des publicités. (MOFU/BOFU)
Reddit Ads
La populaire plateforme de discussion Reddit possède elle aussi son outil publicitaire. Voici donc un petit aperçu des possibilités si vous souhaitez intégrer Reddit Ads à votre stratégie de publicité en ligne.
- Objectif : Option intéressante pour des niches spécifiques. (TOFU/MOFU)
- Type de publicités sur Reddit : Annonces dans les sous-reddit (subreddit). (MOFU)
- Ciblage d'audience : Ciblage par intérêt, lieu, communautés Reddit, etc. (MOFU)
- Analyse des résultats et conversions : Analyse intégrée pour suivre l’engagement des utilisateurs envers les publicités. (MOFU/BOFU)
Quora Ads
Combinant les caractéristiques d’une plateforme de discussion et d’un réseau social, Quora est aussi un autre vecteur de publicité à considérer pour les entreprises cherchant à étendre leur présence en ligne.
- Objectif général : Rejoindre un public sur des questions spécifiques. (TOFU)
- Type de publicités sur Quora : Réponses sponsorisées (TOFU/MOFU).
- Ciblage d'audience : Ciblage par questions et par sujets. (MOFU)
- Suivi des conversions et analyse des résultats : Pixel Quora (MOFU/BOFU).
Taboola
La plateforme publicitaire Taboola cherche à se différencier par son offre de publicités natives, positionnées stratégiquement sur le web, en fonction des objectifs de l’annonceur.
- Objectif : Permettre aux entreprises de se démarquer par la publicité native et un marketing de contenu. (TOFU)
- Types de publicités : Publicités natives, recommandations de contenu, campagnes vidéos et flux d’actualité. (TOFU/MOFU)
- Ciblage d'audience: Par intérêt, lieu, comportement, type d’appareil, etc. (MOFU)
Suivi des conversions et analyse des résultats: Suivi intégré (MOFU/BOFU).
Conclusion
Dans un paysage numérique en constante évolution, il est crucial pour les entreprises de rester à l'avant-garde des tendances publicitaires. Les plateformes traditionnelles offrent des bases solides, mais l'exploration de nouvelles avenues comme TikTok, Pinterest, Spotify, Snapchat, X/Twitter, Reddit, Quora et Taboola ouvre des portes à des stratégies publicitaires innovantes et ciblées.
Chaque plateforme possède ses particularités, des objectifs principaux aux types de publicités et options de ciblage, offrant ainsi une multitude d'opportunités pour atteindre des audiences diversifiées et engager les consommateurs de manière unique.
En intégrant ces alternatives dans votre stratégie globale de publicité en ligne, vous pouvez maximiser votre portée, renforcer la notoriété de votre marque et stimuler les conversions, en choisissant la plateforme la plus adaptée à chaque campagne.
